Die beiden Autoren Sarah Andrina Schütz und Giorgio Meier-Mazzucato befassen sich in diesem Beitrag im TREX 3/2023, dem Publikationsorgan der TREUHAND SUISSE, mit Grundzügen der Entwicklung von Marken und ihrer Bewertung.
Was ist eine Marke? Und wie viel ist sie wert? Die beiden Autoren zeigen anhand von praktischen Beispielen auf, wie achtsam bei der Markenpositionierung vorzugehen ist und welche Bewertungsansätze und -modelle verwendet werden können.
Im Sinn einer Voranzeige sei darauf hingewiesen, dass die beiden Autoren im Herbst 2023 in einem daran anschliessenden Beitrag im TREX verschiedene Aspekte der Markenentwicklung und -bewertung vertiefen werden.
Den Beitrag zum Herunterladen finden Sie bei unserer Fachliteratur auf Deutsch und Französisch.
Mehr Informationen zu Markenentwicklung, -promotion und -bewertung finden Sie auch auf unserem Youtube-Kanal.
